1. 前言
茅臺是中國酒類(lèi)市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，其價(jià)格一度居高不下，但近年來(lái)出現了不少替代品。最近一個(gè)引起轟動(dòng)的事件就是哈爾濱軍酒漲價(jià)，網(wǎng)上熱議哈爾濱軍酒的漲價(jià)會(huì )否對茅臺構成威脅，而真相是茅臺已經(jīng)遭遇了價(jià)格戰。本文將探討哈爾濱軍酒的漲價(jià)對茅臺產(chǎn)生的影響。
2. 哈爾濱軍酒價(jià)格壓低市場(chǎng)
哈爾濱軍酒一度備受青睞，其價(jià)格比茅臺便宜不少，這也使得哈爾濱軍酒成為了茅臺的替代品。而近期哈爾濱軍酒核心品類(lèi)再次漲價(jià)，價(jià)格已經(jīng)接近到了茅臺，這對于茅臺來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一大壓力。因為消費者從購買(mǎi)價(jià)格較低的哈爾濱軍酒轉而購買(mǎi)茅臺的可能性就大大降低了。
3. 茅臺遭遇戰
茅臺酒作為中國白酒的代表品牌，一直以來(lái)的定位是高端酒，價(jià)格高而且穩健。但是銳意進(jìn)軍中低端市場(chǎng)的各種替代品，讓茅臺不得不跟隨市場(chǎng)走低。而且在這場(chǎng)激烈的酒類(lèi)競爭戰中，一些中小型廠(chǎng)家如哈爾濱軍酒以及金組葡萄酒等更低價(jià)的品牌，讓茅臺面對更大的挑戰，茅臺的市場(chǎng)份額也受到了不小的沖擊。
4. 結論
由茅臺的遭遇戰來(lái)觀(guān)察中國酒類(lèi)市場(chǎng)的競爭，似乎發(fā)現唯有不斷創(chuàng )新才有出路。品牌要靠創(chuàng )新、技術(shù)、定位及各種策略提高本身的增幅，此外更要把握中國人喜歡喝白酒的心理，這是茅臺能夠繼續領(lǐng)跑中國白酒市場(chǎng)的根本所在。但總的來(lái)說(shuō)，除了茅臺這樣的高品質(zhì)白酒，其他酒類(lèi)品牌面臨的不僅僅是價(jià)格戰，更多的是品質(zhì)和形象的挑戰，這是一個(gè)嚴重的問(wèn)題需要大力解決。
