1.緣起

中國是世界上最早開(kāi)始釀造酒的國家之一，我國的酒文化源遠流長(cháng)。白酒作為一種普及程度較高的酒類(lèi)，可謂是中國人餐桌文化的象征。而在眾多的白酒品牌中，沱牌酒和瀘州老窖可以說(shuō)是實(shí)力派的代表。

沱牌酒創(chuàng )立于1949年，在貴州省曲靖市馬龍區沱牌鎮創(chuàng )建了沱牌茅臺酒廠(chǎng)，早已成為國內一流的大型酒業(yè)公司。而“瀘州老窖”由瀘州市老窖鎮的出產(chǎn)而得名，是中國最早生產(chǎn)出醬香型白酒的酒廠(chǎng)之一。二者不但有著(zhù)相同的起源地——四川，而且都是中國白酒業(yè)中的龍頭老大。

2.品牌歷程

沱牌酒自創(chuàng )建以來(lái)，歷經(jīng)了1949年到1959年的建設時(shí)期，1984年到1988年的招工社會(huì )主義建設時(shí)期，以及1990年至今的新時(shí)期發(fā)展階段。在沱牌酒發(fā)展的各個(gè)時(shí)期，企業(yè)都不斷加強管理，推進(jìn)產(chǎn)品升級和品牌塑造。目前，沱牌酒是國內二十大酒類(lèi)集團之一，旗下既有名酒茅臺，也有數量較多的品牌。

相對而言，瀘州老窖的歷史要長(cháng)一些。早在1573年的明朝，以老窖鎮的黃酒見(jiàn)聞?dòng)凇逗竦螺d物》一書(shū)中。1727年，在乾隆皇帝時(shí)期，瀘州老窖鎮的王坤益、王洪元創(chuàng )造性的加熱蒸餾出了白酒，被譽(yù)為瀘州老窖的釀酒奠基人。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，瀘州老窖已成為一家以白酒生產(chǎn)為主的大型酒業(yè)集團，旗下有一系列的品牌，產(chǎn)品涵蓋了多種類(lèi)型的白酒。

3.產(chǎn)品特色

無(wú)論沱牌酒還是瀘州老窖，都是以醬香型白酒為主打產(chǎn)品。醬香型白酒是中國白酒中的一種傳統口感，也是兩者產(chǎn)品的特色之一。沱牌酒以白酒名酒茅臺為核心產(chǎn)品，并多年來(lái)不斷推出各類(lèi)系列酒。瀘州老窖的產(chǎn)品更為豐富，包括瀘州老窖、瀘州老窖特曲、瀘州老窖楚鄉竹葉青、瀘州老窖三十年珍品甚至是與國際品牌合作的項目等各類(lèi)產(chǎn)品。

除此之外，兩者在產(chǎn)品包裝上也下了一番功夫。沱牌酒在茅臺鎮的工藝美術(shù)館內展出了精美的酒瓶收藏，而瀘州老窖曾經(jīng)和摩根大通、法國軒尼詩(shī)等國際巨頭合作，共同創(chuàng )造了一款有著(zhù)獨特筋骨結構的酒瓶，受到了不少消費者的追捧。

4.市場(chǎng)表現

基于眾多消費者對酒類(lèi)的需求，沱牌酒和瀘州老窖的市場(chǎng)表現也十分可觀(guān)。截至2019年，沱牌酒最新的股價(jià)已高達58.50元/股，市值約為880億元。此外，沱牌酒第三季度的營(yíng)業(yè)額也同比增長(cháng)了30.80%。瀘州老窖也不遜色，預計2020年的年度營(yíng)業(yè)收入將達到1059億元，凈利潤在167億元左右。

不過(guò)，這些成績(jì)的背后也是激烈的競爭。目前我國的白酒市場(chǎng)競爭日趨激烈，除了沱牌酒和瀘州老窖之外，五糧液、汾酒等品牌也在不斷壯大。在這種情況下，沱牌酒和瀘州老窖為吸引更多的消費者，都需要更加重視品牌培育，強化產(chǎn)品創(chuàng )新，打造具有獨特的核心競爭力。