3元啤酒是真的嗎?

近日，包括華潤雪花、青島、燕京等多家國內知名啤酒企業(yè)紛紛宣布將對旗下啤酒產(chǎn)品進(jìn)行調價(jià)，這也成為啤酒企業(yè)近十年來(lái)的首次漲價(jià)，對于早已習慣三至五元一瓶啤酒的消費者而言，喝廉價(jià)啤酒的好日子將一去不復返了。 此次漲價(jià)的消息一出，讓沉寂多年的啤酒行業(yè)終于熱鬧了一次。業(yè)內預計，從宣布漲價(jià)到實(shí)際漲價(jià)，大概需要兩個(gè)月時(shí)間，預計漲幅將在15%-20%左右，漲價(jià)產(chǎn)品集中在500ml的瓶裝和易拉罐裝。除了原材料上漲、人工增加、運輸費用增加、環(huán)保稅開(kāi)征等因素，消費升級也推動(dòng)了此次漲價(jià)潮。 十年間什么都漲了 就啤酒沒(méi)漲 從市場(chǎng)上看，三至五元甚至價(jià)格更高的瓶裝水比比皆是，但是有些啤酒的價(jià)格甚至要低過(guò)水價(jià)。對啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的十年，各種成本、次產(chǎn)價(jià)格都在不斷上漲：跟生產(chǎn)啤酒相關(guān)的大麥、麥芽、啤酒花的價(jià)格在波動(dòng)中逐漸上漲，人力、物流、包材等成本同樣在不斷上漲。但是啤酒卻陷入了十年不漲價(jià)的尷尬境地。

青島啤酒發(fā)家史?

1903年，英德商人投資40萬(wàn)馬克創(chuàng )辦日耳曼啤酒公司青島股份有限公司，這是中國第一家具有歐洲技術(shù)標準、擁有當時(shí)最新生產(chǎn)經(jīng)驗以及最先進(jìn)生產(chǎn)設備的啤酒生產(chǎn)廠(chǎng)，而這就是青島啤酒的前身。 發(fā)展至今，青島啤酒已然有著(zhù)116年的釀酒歷史。在這116年里，青島啤酒將擴充作為自身的一個(gè)重要任務(wù)和一個(gè)極具特色的資本手段，而它主要以南海岸線(xiàn)核心市區，向東擴、向北擴、向西擴。 20世紀90年代初期，青島啤酒開(kāi)始初步嘗試合并其他酒品牌。1994年，青島啤酒跨地收購揚州啤酒廠(chǎng)；時(shí)隔一年，青島啤酒與西安漢斯啤酒飲料總廠(chǎng)簽訂合資成立青島啤酒西安有限責任公司的合同；到了90年代中期，青島啤酒一舉收購了漢斯啤酒、漢中啤酒、渭南啤酒；1999年，青島啤酒又大舉收購省內蓬萊等多個(gè)啤酒廠(chǎng)； 2000年，它收購了嶗山啤酒，同年又收購了嘉士伯旗下的上海嘉釀啤酒；2003年，青島啤酒收購寶雞啤酒。而后趵突泉啤酒、活力啤酒、淄博綠蘭莎啤酒、煙臺啤酒、銀麥啤酒、三得利啤酒、嘉禾啤酒……青島啤酒的發(fā)家史可以說(shuō)是一部并購史。據不完全統計，單是1996年到2001年期間，青島啤酒就并購了47家啤酒企業(yè)，創(chuàng )下了一周之內收購兩家企業(yè)的紀錄，委實(shí)稱(chēng)得上一代傳奇。 青島啤酒在啤酒屆的地位在風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)候曾經(jīng)有趕超茅臺的趨勢。據了解，近兩年來(lái)，青島啤酒開(kāi)始了漲價(jià)政策。在2021年下半年，青島啤酒對山東省的青島純生終端供貨價(jià)上調4元／箱，提價(jià)幅度約5%；到了2022年，提價(jià)措施愈加頻繁，例如青島啤酒的皮爾森瓶裝產(chǎn)品在全國范圍提價(jià)，單箱開(kāi)單價(jià)從72元提升到82元，同比上升14%；而在經(jīng)典山東以外地區提價(jià)，單箱提價(jià)2元；白啤箱開(kāi)單則價(jià)從55元提到57元，同比上升3.6%。

青島啤酒的歷史可以追溯至一個(gè)多世紀以前，它的前身是“日耳曼啤酒股份有限公司青島公司”，成立于1903年8月份，由英、德兩國商人合資創(chuàng )辦。 該公司選用優(yōu)質(zhì)大麥、大米、上等啤酒花和潔凈甘美的嶗山礦泉水為原料釀制而成，原麥汁濃度為十二度，酒精含量3.5-4%1。然而，僅僅13年后，這家啤酒廠(chǎng)就被日本人買(mǎi)了去，并更名為“大日本麥酒株式會(huì )社青島工場(chǎng)” 2。1996年，青島啤酒被燕京啤酒超越，此后公司提出“做大做強”戰略，在全國范圍內大量兼并收購地方啤酒廠(chǎng)，率先實(shí)現全國化布局，于2001年重回行業(yè)第一3。目前，青島啤酒依然是最強國產(chǎn)啤酒品牌之一，2020年在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量排名行業(yè)第二。

3元的燕京啤酒怎么樣?

3元的燕京啤酒很不錯。 截止2020年5月，8度燕京啤酒(厚道)480ml零售價(jià)為3元。 2017年底，燕京啤酒稱(chēng)，自2017年12月1日起對480ml的8度燕京本生啤酒(紙1×12)經(jīng)銷(xiāo)政策作出調整，終端進(jìn)貨結算價(jià)格順漲3元/箱，單瓶零售價(jià)格順漲1元/瓶。從2018年3月16日起，燕京啤酒低端產(chǎn)品將率先漲價(jià)，漲幅在5%左右。

青島啤酒為什么又漲價(jià)了?

繼年初雪花、青啤、燕啤等傳出十年來(lái)首次集體漲價(jià)后，啤酒行業(yè)價(jià)格的變動(dòng)就一直牽動(dòng)行業(yè)的視線(xiàn)。 此前，分析師們表示，這是由于勞動(dòng)力成本上升，中國新環(huán)境保護稅后的材料價(jià)格上漲以及進(jìn)口品牌的市場(chǎng)競爭日益加劇。 據悉，近日青島啤酒已正式宣布再度漲價(jià)。此次提價(jià)產(chǎn)品為青島優(yōu)質(zhì)，單款單箱全國提價(jià)2元，后期將下發(fā)書(shū)面通知。 同時(shí)，有消息稱(chēng)青島啤酒還下發(fā)了另一則通知：青島市將于2018年6月舉辦上海合作組織峰會(huì )，屆時(shí)青島所有廠(chǎng)區將暫停生產(chǎn)及發(fā)貨一個(gè)月。經(jīng)多方求證，目前只有山東部分區域收到了通知。 但據青島啤酒內部人士透露，此次提價(jià)日期在5月20日，且其他品牌未直接提價(jià)，只是適當減少了市場(chǎng)投入費用。