1. 茅臺大動(dòng)脈的背景

11年茅臺大動(dòng)脈的背景可以追溯到2010年10月，當時(shí)茅臺股價(jià)跌破30元大關(guān)，市值下降了1000多億元。市場(chǎng)對茅臺的未來(lái)充滿(mǎn)疑問(wèn)。同時(shí)，茅臺酒也在面臨很多問(wèn)題，例如假冒產(chǎn)品、高價(jià)產(chǎn)品等等。因此，這些因素促使茅臺進(jìn)行一次劃時(shí)代的變革。

2. 茅臺的改革方案

茅臺的改革方案主要涉及兩個(gè)方面：品牌和價(jià)格。品牌方面，茅臺酒正式推出了“國酒茅臺”稱(chēng)號，并加強了對茅臺酒的宣傳力度，提高了其在國內外市場(chǎng)的知名度。價(jià)格方面，茅臺決定采用“差異化定價(jià)”策略，也就是根據茅臺的不同品系和質(zhì)量，制定不同的價(jià)格。此舉既解決了老茅臺市場(chǎng)銷(xiāo)售困難的問(wèn)題，又提高了茅臺集團的整體利潤率。

3. 茅臺改革的效果

對茅臺酒銷(xiāo)售的推動(dòng)效果非常顯著(zhù)，茅臺股價(jià)也得到了大力提升。截至2017年底，茅臺股價(jià)已經(jīng)突破了800元大關(guān)，市值達到了2.5萬(wàn)億元。同時(shí)，茅臺酒在國內和國外市場(chǎng)的知名度和價(jià)值也大大提升。而品牌差異化定價(jià)策略的實(shí)施也為茅臺集團的財務(wù)業(yè)績(jì)帶來(lái)了可觀(guān)的收益。

4. 茅臺未來(lái)的展望

茅臺如果想要在未來(lái)保持市場(chǎng)競爭力，需要繼續推進(jìn)品牌和升值策略。對于品牌，茅臺需要不斷加強市場(chǎng)推廣和宣傳，提高茅臺酒在國際市場(chǎng)的認知度。對于升值，茅臺需要在加強品牌差異化定價(jià)的前提下，加大對中高端茅臺酒產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。只有在不斷改進(jìn)自己的品牌和產(chǎn)品的同時(shí)，茅臺才能在未來(lái)繼續引領(lǐng)全國白酒行業(yè)的發(fā)展。